Nintendo Popup-Store im Ruhrpark
(c) Sebastian Sendlak
Großer Andrang zum Start: Der erste temporäre Nintendo-Shop dieser Art in Deutschland zieht zahlreiche Besucherinnen und Besucher an.
Im Westfield Ruhr Park hat ein besonderer Einzelhandel kurzfristig eröffnet. Der japanische Spielekonzern Nintendo betreibt dort erstmals in Deutschland einen Pop-up-Store. Das Angebot richtet sich vor allem an Fans bekannter Spielemarken. Zum Auftakt kam es zu großem Besucherandrang. Der Zugang wurde zunächst reguliert. Die Aktion ist zeitlich begrenzt.
Bereits am Eröffnungstag bildeten sich Schlangen vor dem Eingang des Geschäfts. Ordner regelten den Zugang zum Store. In den ersten Tagen war der Eintritt nur mit vorheriger Anmeldung möglich.
Ab dem 23. März wurde der Zugang geöffnet. Seitdem können Besucherinnen und Besucher den Laden auch ohne Ticket betreten. Die hohe Nachfrage zeigt das anhaltende Interesse an der Marke.
Breites Angebot für Fans
Der Store bietet eine große Auswahl an Produkten aus bekannten Spielereihen. Dazu gehören unter anderem Super Mario, The Legend of Zelda, Animal Crossing und Pikmin.
Im Sortiment finden sich Plüschfiguren, Pins, Anhänger sowie Kleidung und Wohnaccessoires. Auch exklusive Artikel werden angeboten, die sonst vor allem in Japan erhältlich sind. Damit richtet sich das Konzept sowohl an Sammler als auch an Gelegenheitsspieler.
Nach einem vergleichbaren Projekt in London ist Bochum der zweite Standort in Europa für dieses Format. Der Pop-up-Store ist bis zum 11. April geöffnet.
Für den Standort Bochum bedeutet die Aktion zusätzliche Aufmerksamkeit im Einzelhandel. Gleichzeitig nutzt Nintendo das Konzept, um neue Zielgruppen direkt anzusprechen.
Zeitlich begrenztes Konzept
Pop-up-Stores gelten als flexible Marketinginstrumente im stationären Handel. Sie schaffen kurzfristige Erlebnisse und sollen Marken stärker erlebbar machen.
Auch im Ruhr Park ist der Store nur für wenige Wochen geplant. Danach endet das Projekt ohne dauerhafte Filiale.
